苹果终究没能顶住存储器成本攀升的重压。这一回，“持币观望者”遭遇了惨败。
6月25日晚间北京时间，苹果公司正式公布了Mac、iPad等产品系列的提价决定，官方的解释是：已到了迫不得已涨价的地步，以消化AI数据中心扩张所引发的内存芯片及存储器空前短缺带来的成本冲击。
早买早享受，晚买越等越贵。众所周知，苹果的内存一直被戏称为“黄金铸就”，此番调价幅度也远超许多用户的预料，MacBook Air贵了1500元，Pro高出2500元，Mac Studio更是猛涨3500元，连HomePod都提了250元，一时间“苹果涨价”冲上了热搜。
“其实，与其他PC品牌相比，Mac的涨幅并不算大，不只是存储，显卡等零部件也在涨价”，苹果直营店店员告诉作者，“我们也是晚上才接到统一指令，此前并不知道会调价。这波iPhone还没涨，要是你有需求就别再等了。”
IDC分析指出，消费者对提价具备一定的容忍度，需求端不会出现断崖式崩溃。但投资者并不认同，截至美股周四收盘，苹果股价重挫6.12%，成为标普500指数和道指中跌幅最大的个股，收于275.15美元，市值单日蒸发超万亿元。而作为存储涨价受益的一方，闪迪飙升近22%，美光科技大涨15.74%，盘中总市值一度超越了特斯拉。
短暂的性价比神话破灭了
在此次涨价前，MacBook和iPad一直是生产力工具的第一阵营，尤其在今年“龙虾”等AI应用爆发后，Mac更成了“高性价比”的象征。
周四美股开盘前，苹果正式宣告了调价消息，涉及产品包括Mac、iPad、Vision Pro、HomePod以及国内未售的Apple TV。苹果换新门槛被抬高，这是众多用户对Mac、iPad等设备涨价后的直观感受。
具体而言，MacBook Neo提价900元，MacBook Air、iMac、Mac mini上调1500元，MacBook Pro涨了2500元，Mac Studio涨幅达3500元；iPad mini、iPad（A16）贵了800元，iPad Air抬高1200元，iPad Pro攀升1800元；Vision Pro提价2000元，HomePod上涨400元，HomePod mini增加250元。
“上个月刚入手的neo，补贴后3399。”一名网友庆幸地表示，而如今Neo的起步价已至5499元，“苹果挺会挑时机，学生刚放榜，好多人恰巧暑期有购买需求。”
在调价后的一段时间里，苹果官网和淘宝官网旗舰店都切换至维护状态，唯恐用户打时间差“捡漏”。京东Apple自营店也迅速跟进调整，并且众多版本一度显示缺货。闲鱼等二手平台的卖家，也立即更新了价格，例如之前MacBook Pro挂牌7699元，当晚便跃至8899元。
其实，在这轮大规模涨价前，为应对存储危机，苹果就已暗中调整了策略。比如备受青睐的Mac mini，在5月下架了256GB内存版本，此次涨价后又恢复销售，只不过卖的是原先512G的价位。开售即超预期的MacBook Neo，一月前也传出要同样砍掉256GB版本。
终究是撑不住了，友商松了一口气
对于此次多产品线提价，苹果给出了一则非常官方的声明，坦言“AI数据中心的快速扩张致使用于内存和存储的需求激增，零部件价格的上涨幅度和速度前所未见。”
同时，苹果还在为自己辩白，宣称已尽了全力避免让客户承担这些攀升的成本，但现在已到不得不上调多款产品售价的地步，并且千方百计寻求解决方案。
值得一提的是，早在几天前，苹果CEO库克在接受《华尔街日报》采访时便释放了涨价的信号。库克明确表示，受AI服务器对HBM高带宽内存和DRAM需求激增的带动，消费级内存市场供应持续紧张，价格正加速上冲。面对这一态势，苹果已难以彻底通过内部优化来消化不断走高的原材料成本，未来产品价格上涨已“无可避免”。
根据TrendForce集邦咨询最新研究，由于成熟制程DRAM供给结构性紧缩，近期引发了一波新旧的Consumer DRAM颗粒采购需求，致使包括DDR2、DDR3等世代的Consumer DRAM颗粒合约价将延续2026年第一季的上扬动能，预估DDR2第二季合约价涨幅将达约55-60%，第三季预估将进一步上涨35-40%。
部分品牌厂与ODM厂已开始下修DRAM规格，从DDR4降级改用DDR3、或从DDR3降级改用DDR2，试图以较低容量或更旧的制程世代，争取相对充足的DRAM出货配额。
与此同时，DRAMeXchange在5月底发布的数据显示，PC用DDR4 8GB内存均价触及20美元，创下该机构自2016年追踪以来的最高纪录。美光高管在业绩会上预测，存储供应紧张态势将持续至2027年后。
此次MacBook的提价，也让联想、惠普、华硕等友商松了口气，毕竟早在四月份，这些品牌就已率先上调了一波PC的终端售价，部分型号的涨幅早已突破千元。最近这段时间，众多PC厂商又实施了调价，华硕的经销商向作者透露，如果拉长周期来看，苹果涨价还算厚道。眼下硬盘、CPU、GPU乃至电路板都在提价，PC几乎一天一个行情，隔壁联想有的型号直接涨了6000元，没人再会以低价冲销量了。
IDC中国高级研究经理陈舒歆对作者表示，“受上游元器件成本上涨、AI PC配置升级和供应链调整等多重因素推动，PC终端价格自今年以来持续上行。预计短期内价格仍将维持高位，中国市场预期5-6个季度恢复，预计2027年后有望逐步趋于平稳。”
对苹果而言，此次涨价让刚回归增长轨道的Mac再次面临不确定性。苹果一季度财报显示，Mac营收83.99亿美元，同比增长6%。相比前一季度6.7%的下滑，苹果在不久前推出的低端新机MacBook Neo，成为拉动其增长的关键因素，“龙虾”热也助推了Mac mini等设备的大火。
库克表示：“这两款产品都是AI和智能体工具的绝佳平台，而客户对它们的认知速度比我们预期的要快。我们预计，Mac mini和Mac Studio可能需要几个月时间才能达到供需平衡。”
并且，第一季度新增Mac用户的数量创下历史新高，这让Mac整体装机量再攀新高峰。TrendForce集邦咨询更是在当时预测，今年苹果PC的出货量将逆势年增7.7%。
但是，涨价之后，Mac能否延续此前的增长势头成了未知数。IDC预计，2026年全球PC出货量同比下降11.3%，到第四季度同比降幅或达20%。
投资者不买账，市值一夜蒸发超万亿
在利用“性价比”收割用户与继续追逐高利润之间，苹果选择了后者。相较于Mac和iPad等产品的提价，意外的是iPhone仍然维持原价，而在三方渠道，还能以更低的价格购入。要知道，安卓机型早已经历了两轮涨价，靠着“高性价比”，iPhone在618大杀四方，难觅对手。
在作者看来，iPhone尚未涨价，大概有两种可能。一是在成熟的供应链体系和高毛利支持下，当前生产的机器成本总体可控，以库存为主，没必要升价；二则是为了加速清理库存，借助Mac和iPad涨价的反衬，动摇那些“观望者”，促使他们在近期换机，而不是等到iPhone18新品发布后旧款降价再出手。
当然，苹果此举某种程度上也是为了稳固整体的基本盘。作为贡献超一半营收的iPhone，涨价势必会对终端销售造成冲击，距离新品亮相以及库克退休仅有两个月，没必要在此期间再做额外折腾。但无论如何，有一点基本上可以确定，那就是9月发布的iPhone18系列新品涨价已是箭在弦上。
为了应对涨价后的一系列市场反应，今年苹果的产品策略也发生了转变，秋季仅推出高端Pro系列和折叠屏产品，这部分用户对价格更不敏感，叠加Siri AI的正式上线，购买意愿会更强烈。届时，即便存储等成本承压，苹果的收入和利润也将得到大幅优化。
只是，资本市场并不太满意。一方面是出于对销量的顾虑，消费电子需求本就疲软，涨价会直接抑制Mac、iPad销量，苹果的AI又充满变数，未来消费者是否乐于高价买单仍是未知数。另一方面，则是对苹果供应链话语权松动的担忧。AI浪潮下，苹果早已不是台积电等供应商的第一优先客户，议价和供货存在更多不确定性。
周四开盘后，苹果股价即开始跳水，截至收盘重挫6.12%，市值一夜蒸发超万亿元。相比之下，闪迪飙升近22%，美光科技大涨15.74%，盘中总市值一度超过了特斯拉。
距离接任只剩2个月，产品之外，新任CEO特努斯又多了一道难题。 （文 | 志读科技，作者 | 杜志强，编辑 | 杨林）
